近年來，我國互聯(lián)網產業(yè)在引領經濟發(fā)展、推動社會進步、促進創(chuàng)新等方面發(fā)揮了巨大作用。互聯(lián)網用戶和市場規(guī)模龐大、互聯(lián)網科技成果惠及百姓民生、互聯(lián)網與傳統(tǒng)產業(yè)加速融合、互聯(lián)網國際交流合作日益深化、互聯(lián)網企業(yè)競爭力和影響力持續(xù)提升。就像原先的手機電腦，互聯(lián)網亦不再是所謂“城里人”的專利。一些傳統(tǒng)行業(yè)正試圖借助互聯(lián)網的蓬勃發(fā)展，將自己的品牌擴及線上發(fā)展。

相對傳統(tǒng)的地推模式，企業(yè)營銷也越來越重視線上推廣方式。隨著互聯(lián)網的普及，智能手機的應用，越來越多的消費者都習慣利用手機來獲取相關信息，進行購物、完成支付等。這種情況下，企業(yè)努力向“線上”靠攏，充分利用互聯(lián)網渠道，進行品牌與商品推廣，擴大知名度，吸引更多顧客。

據統(tǒng)計，我國網民規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，2017年互聯(lián)網普及率達到55.8%，其中農村地區(qū)互聯(lián)網普及率達到35.4%。互聯(lián)網上網人數7.72億人，增加4074萬人，其中手機上網人數7.53億人，增加5734萬人。而中國網民能達到登陸英文域名網站，進行信息查詢的尚不及30%。大多數中國網民并沒有形成在互聯(lián)網上使用英文的習慣，英文域名作為目前網站的主流限制了網民的應用，直接影響了企業(yè)的推廣營銷效果。

中文國際域名存在的意義，更適合中國人的語言習慣，帶動互聯(lián)網的整體發(fā)展，提高互聯(lián)網滲透率。以“.網址”為代表的中文域名和企業(yè)名稱、商標可以完全一致，這不僅可以加快企業(yè)特別是跨國企業(yè)本土化進程，還有利于搜索引擎的優(yōu)化。網民在瀏覽器地址欄中輸入目標檢索內容，直接可以到達官方網站，獲得企業(yè)、機構最新消息，比如 “中國銀行.網址”、“星巴克.網址”、“中央電視臺.網址”。

中華人民共和國工業(yè)和信息化部正式發(fā)布的《互聯(lián)網域名管理辦法》中，明確指出中文域名是中國互聯(lián)網域名體系的重要組成部分。國家鼓勵和支持中文域名系統(tǒng)的技術研究和推廣應用。目前，政府、銀行、電商、金融、醫(yī)藥、服飾、教育、農業(yè)、工業(yè)、科學等各大企業(yè)行業(yè)都已啟用自己的中文域名。中文上網目前已呈現大勢所趨的態(tài)勢，中文域名不僅能將企業(yè)的無形品牌資產大幅提升，更能幫助企業(yè)實現高效、精準的營銷效果，具有品牌和營銷的雙重價值。目前除了國內政府知名企業(yè)紛紛啟用中文域名“.網址“外，78%的全球500強企業(yè)已經注冊使用”.網址“中文域名。

中國互聯(lián)網協(xié)會副秘書長石現升在2017首屆中文域名創(chuàng)新應用論壇上表示,中文域名作為解決母語上網、降低上網門檻的重要突破是功在當代、利在千秋的重要工程。CNNIC于1999年就開始從事中文域名技術的研發(fā)工作，在全體社群成員共同努力下，中文域名的技術和應用環(huán)境逐漸成熟，還為其他非英語國家解決此類問題樹立了榜樣，也得到了互聯(lián)網社群的認可，是中國互聯(lián)網社群的驕傲。域名作為互聯(lián)網關鍵的基礎資源,是國家基礎信息網絡的重要組成部分。中文域名的廣泛應用對提升中國在互聯(lián)網領域話語權、保障我國信息安全都具有重大政治意義和戰(zhàn)略意義。

隨著全民互聯(lián)網發(fā)展時代的到來，中國已經是全球第二大互聯(lián)網大國，成為了全球的焦點。全民“互聯(lián)網+”加上政策的支持，中文域名受到了越來越多的重視，相信在未來將會有更多的中國企業(yè)啟用中文域名，將中文推向全世界！